Da giovedì 5 gennaio prendono il via in tutta Italia le vendite di fine stagione, il primo grande appuntamento commerciale dell’anno. Dopo la partenza anticipata il 2 gennaio di Basilicata e Sicilia, seguite dalla Valle d’Aosta il 3 gennaio, domani si apriranno i Saldiinvernali in tutte le regioni. Il 72% dei consumatori si dichiara interessato ad acquistare almeno un capo in saldo, per un budget medio di circa 160 euro a persona. E c’e’ un ulteriore 23% che decidera’ in base alle offerte.
E’ quanto emerge dal sondaggio condotto da Fismo, la federazione dei negozi specializzati in moda di Confesercenti, e da Ipsos su un campione di 800 consumatori. Ad avere gia’ stabilito un budget e’ il 62% di chi si dice interessato. La media di 160 euro nasconde pero’ una spesa media fortemente diversificata a livello regionale: nel centro Italia si spendera’ in media 216 euro, un budget sensibilmente piu’ alto di quello allocato in media nelle regioni del Nord e del Sud (rispettivamente 148 e 147 euro).
Anche l’analisi per genere ed eta’ restituisce ampi divari: a spendere di piu’ saranno gli uomini (195 euro circa contro 125 delle donne) e gli over 35 (182 euro contro i 115 dei piu’ giovani).
Ad attendere l’apertura delle vendite di fine stagione sono soprattutto le donne: 3 su 4 sono interessate all’acquisto, contro il 69% degli uomini. A livello territoriale, invece, la percentuale maggiore di intenzionati a comprare si registra nelle regioni del Sud e nelle Isole, dove il 76% vuole approfittare dei Saldi . Quota che scende al 72% al Nord e al 68% al Centro. Nonostante la crescente concorrenza del web, i Saldirimanere un evento fortemente legato all’esperienza di shopping nei negozi.
L’89% dei consumatori che parteciperanno ai Saldi acquistera’ uno o piu’ prodotti presso un punto vendita fisico, mentre il 59% si rivolgera’ all’online. I negozi sono preferiti soprattutto da over35 (90%) e al Centro (92%).
Quest’anno, in cima ai desideri degli italiani ci sono i maglioni: a progettare di acquistarne e’ il 63% degli intervistati (il 68% al sud), una quota quest’anno leggermente superiore a quella dei consumatori interessati alle scarpe (62 %), acquisto tradizionale dei Saldiinvernali. Seguono, a distanza, l’intimo (indicato dal 41%), gonne e pantaloni (39%), magliette, canottiere e top (35%), camicie e camicette (33%), borse (31%), oltre ad un 30% che provera’ a portarsi a casa un capospalla a prezzo scontato.
Il 28% dei consumatori cerca invece abiti e completi, mentre il 26% approva dei Saldi per un nuovo foulard, sciarpa o cappello. Il 22% cerchera’ invece un’occasione sulla biancheria per la casa. Infine, c’e’ un 20% che punta ad acquistare in saldo un prodotto di piccola pelletteria (portafogli, portacarte, ecc..) e un 18% cinture.
